Vissa människor verkar tro att det är glamoröst och lätt att jobba med pr, men det är snarare ett hårt arbete. Något som jag fått erfara genom åren är att många pr-människor tycker det är jobbigt att kontakta media, kanske för att hens nätverk är litet, men också för att det skapar förväntan hos andra att läsa och se ett faktiskt resultat. En tidigare pr-ansvarig för ett bolag, sa till mig att han inte kontaktar media, då han är senior och det är sånt som en pr-assistent bör göra. Han blev inte långvarig i den rollen. Om du inte har god relation med media och kan konsten att pitha stories – kan du nu sluta kalla dig ”vass på pr”.
Jag har sagt det tidigare, grundstenen i pr är relationer och det bygger man över tid. En pr-expert utan kontakter är som en bank utan pengar. Min och mina branschkollegors hårdvaluta är relationer. Det spelar ingen roll om du är skarp på sätta rubriker eller skapa en story, du måste också kunna sälja in den. Vi är alla säljare av något slag. Jag säljer förpackningar med varumärken. Dock vet jag att några i branschen inte håller med mig då det inte anses vara fint.
